پیسے اور فرصت کے ساتھ درمیانی عمر کے مرد، ایک ابھرتا ہوا صارف گروپ

کھلونوں کی فروخت کا مقام کبھی بھی اپنے آپ کو خوش کرنے کے تجربے سے بچ نہیں سکتا۔ بچوں کی کھلونوں سے محبت ان کی دنیا کو تلاش کرنے کی فطری عادت کی وجہ سے زیادہ ہوتی ہے۔ وہ بالغ جو ایک طویل عرصے سے مشرقی ایشیائی ثقافتی دائرے اور ہائی پریشر والے معاشرے میں ڈوبے ہوئے ہیں، انہیں خود لذت اور نفسیاتی مساج کی ضرورت بچوں سے کم نہیں ہے۔

معاشی بدحالی کے وقت، اپنے آپ کو خوش کرنا سماجی دباؤ کا مقابلہ کرنے کا ایک اہم طریقہ بن گیا ہے۔ بالکل مشہور "لِپ اسٹک اثر" کی طرح، معیشت جتنی نیچے جاتی ہے، اتنی ہی زیادہ دستیاب پروڈکٹس جو فوری تسکین فراہم کر سکتی ہیں، بہتر فروخت ہوتی ہیں۔

درمیانی عمر کے مردوں کا ایک گروپ جو فلیش لائٹس، فشنگ سپلائیز اور آر سی ڈرون سے محبت کرتا ہے لپ اسٹک ایفیکٹ کا مردانہ ورژن لکھ رہا ہے۔ تاہم، درمیانی عمر کے مردوں کے اس گروپ میں زیادہ خرچ کرنے کی طاقت ہے، اور ان کے "کھلونے" بھی زیادہ مہنگے ہیں۔ مہنگے کھلونوں کے عروج کے پیچھے تخیل سے بھرا ایک بہت بڑا بازار ہے۔

پیسے اور فرصت کے ساتھ درمیانی عمر کے مرد، ایک ابھرتا ہوا صارف گروپ

توہین کا سلسلہ ہر جگہ موجود ہے، اور صارفین کے بازار میں لڑکیوں>بچوں>نوجوان خواتین>بوڑھے افراد>کتے>مردوں میں اس طرح کی "توہین کا سلسلہ" موجود ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ مردوں کی کم خرچ کرنے کی طاقت ایک عجیب سی معقول اتفاق رائے بن گئی ہے۔

خاص طور پر، درمیانی عمر کے مردوں کی کھپت کی طاقت اتنی اچھی نہیں ہے جتنی نوجوان مردوں کی ہے۔ "پلیڈ شرٹ" اور "بلیک لیدر بیگ" جیسی پراڈکٹس بھی صارفین کی مارکیٹ میں درمیانی عمر کے مرد صارفین کی دقیانوسی سوچ اور نظرانداز کو کم کرتی ہیں۔

اگر طویل عرصے تک نظر انداز کیا جائے تو، طلب اور رسد کے نئے عوامل قدرتی طور پر اس توازن کو توڑتے دکھائی دیں گے۔ اگر کچھ سرمایہ کار مرد گروپ کو گھورنے کے لیے تیار ہیں، جب ان کی نگاہوں کا دانہ چھوٹا ہو جائے گا، تو وہ دیکھیں گے کہ کچھ ادھیڑ عمر کے مرد صارفین کی مارکیٹ پر "قبضہ" کر رہے ہیں۔

2022 میں، کل آن لائن شاپنگ ٹرن اوور میں درمیانی عمر کے صارفین کا تناسب 38% تک پہنچ جائے گا، جو کہ کل آبادی میں درمیانی عمر کے لوگوں کے تناسب کے برابر ہے۔ حقیقی زندگی میں، درمیانی عمر کے لوگ بلاشبہ آف لائن صارفین کا اہم گروپ ہیں۔ آن لائن اور آف لائن ڈیٹا کے کراس موازنہ سے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ درمیانی عمر کے لوگوں کی کھپت کی طاقت دیگر عمر کے گروپوں کے مقابلے میں زیادہ مضبوط ہے۔

خاص طور پر، درمیانی عمر کے مردوں کی کھپت کی طاقت بڑھ رہی ہے۔ QuestMobil کے اعداد و شمار کے مطابق، مارچ 2022 تک، مرد ماہانہ فعال صارفین کی تعداد 600 ملین کے قریب ہے، اور فی کس اوسط ماہانہ استعمال کا وقت 167.6 گھنٹے ہے۔ ان میں، 30 سال سے زیادہ عمر کا گروپ مرد صارف کے مجموعی سائز اور استعمال کے وقت کو چلانے کا بنیادی عنصر ہے۔ 31-50 کی عمر کے گروپ نے 177.2 گھنٹے گزارے، جبکہ 30 سال سے کم عمر کے صارفین نے 171.5 گھنٹے گزارے، جو درمیانی عمر کے گروپ سے تھوڑا کم ہے۔

صارفین کی منڈی کے تناظر میں، کھپت کی طاقت ظاہر ہے کہ کھپت کی خواہش سے زیادہ اہم ہے۔ QhestMobil کے مطابق، نوجوان صارفین کی خرچ کرنے کی طاقت زیادہ تر 300-1999 یوآن کی حد میں مرکوز ہے، جبکہ 31-50 سال کی عمر کے گروپ کی خرچ کرنے کی طاقت زیادہ ہے، اور 1,000 یوآن سے زیادہ خرچ کرنے کی طاقت بتدریج بڑھ رہی ہے۔ 51 سال سے زائد عمر کے لوگوں کے لیے 2,000 یوآن سے 2,999 یوآن کی کھپت کی حد میں سال بہ سال 2.2 فیصد اضافہ ہوا، اور 3,000 یوآن سے زیادہ کی کھپت کی حد میں سال بہ سال 1.8 فیصد اضافہ ہوا، جو درمیانی درجے کے دوہرے اپ گریڈ کی عکاسی کرتا ہے۔ -عمر رسیدہ مرد صارفین کی کھپت کی صلاحیت اور کھپت کی خواہش۔

درمیانی عمر کے مرد کیا کھاتے ہیں؟ صرف ضروری اشیائے صرف کے علاوہ، درمیانی عمر کے مردوں کی کنزیومر مارکیٹ میں، کچھ تفریحی اور تفریحی بازار تیزی سے پھیل رہے ہیں۔

درمیانی عمر کے مردوں کی متعدد ضروریات کو پورا کریں۔

In literature and film and television works, middle-aged men are often portrayed as a state of "the upper is the old and the lower is the younger", and "unwilling to die at the wrong time". Fishing, with its incentives that appear from time to time, soothes the "unwillingness" of many middle-aged men and replaces them with a sense of escape, peace and accomplishment.

یہ بڑی حد تک وضاحت کرتا ہے کہ درمیانی عمر کے مرد کھلونوں کے عادی کیوں ہو جاتے ہیں۔ پچھلے دو سالوں میں، سود پر مبنی کھپت نے شکل اختیار کرنا شروع کر دی ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق، سود کی کھپت کے اوسط ماہانہ اخراجات جو جذباتی صفات پر مشتمل ہیں جیسے کہ سماجی میل جول اور خود لذت کا 27.6 فیصد۔

مصنوعات سے شروع، خدمات تک توسیع

اگر "کھلونے" درمیانی عمر کے مردوں کے دلوں کو کامیابی سے "قبضہ" کرنا چاہتے ہیں، تو وہ صرف اس رجحان کی پیروی نہیں کر سکتے۔ برانڈ پوزیشننگ اور بنیادی مسابقت جتنی بڑی، پروڈکٹ کی ظاہری شکل اور فعال ترتیب جتنی چھوٹی، سب ناگزیر ہیں۔ صرف درمیانی عمر کے مردوں کو صحیح معنوں میں سمجھ کر ہی ہم انہیں کسٹمرز میں تبدیل کر سکتے ہیں۔

حالیہ برسوں میں، آر سی ڈرون بھی بتدریج طاق سے عوام میں منتقل ہو گئے ہیں۔ چینی مارکیٹ میں UAVs کے متعدد افعال ہوتے ہیں، جو آس پاس کی اشیاء کی شناخت کر سکتے ہیں، ماحول کا جائزہ لے سکتے ہیں، اہداف کو ٹریک کر سکتے ہیں، اور بعض حالات میں خود مختار طور پر پرواز کر سکتے ہیں۔

چینی "مہنگا کھلونا" - UAV کے لئے، بیرون ملک مارکیٹوں میں بڑے مواقع موجود ہیں. اعداد و شمار کے مطابق دنیا میں متوسط ​​طبقے کی تعداد 1.1 بلین ہے۔ جرمنی کی الیانز انشورنس کی طرف سے جاری کردہ گلوبل ویلتھ رپورٹ کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ دنیا میں متوسط ​​طبقے کی تعداد تقریباً 1.1 بلین ہے جو کل آبادی کا ساتواں حصہ ہے۔

متوسط ​​طبقے کے لیے، وقت سب سے کم وسیلہ ہے، اس لیے وہ اکثر معروف اور پیشہ ور برانڈز کا انتخاب کرنا پسند کرتے ہیں، اس طرح وقت اور لاگت کی بچت ہوتی ہے۔ چینی برانڈز کو صارفین کا اچھا تجربہ فراہم کرنا چاہیے، مصنوعات کے ساتھ آغاز کرنا چاہیے، خدمات کو بڑھانا چاہیے اور انہیں مکمل استعمال کے چکر میں ضم کرنا چاہیے، اور صارفین کو اعلیٰ معیار کی خدمات فراہم کرنا جاری رکھنا چاہیے۔